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“牧羊犬”技術加持核心科技全出動 WEY高管預測VV6銷量將翻一番

經濟觀察網 記者 干群芳 實習記者 原莎莎 在傳統燃油車領域積累薄弱的本土車企,正試圖借道汽車新四化產業趨勢實現品牌突圍。日前,長城旗下豪華品牌WEY正式發布“Collie牧羊犬全維智能安全系統”技術品牌,并在同日上市的2020款VV6上率先搭載。根據WEY品牌智能安全副總工程師賓洋介紹,Collie技術品牌以智能安全為核心,涵蓋生命安全、財產安全、信息安全與環境安全四大領域。

這是長城汽車全新品牌戰略的重要落地。在7月15日的“GTO全域智慧生態戰略”發布會上,其推出了由智能網聯、智能安全與智能駕駛構成的長城科技戰略。長城汽車股份有限公司總裁王鳳英表示,要讓Collie智能安全的技術品牌成為全球領先的技術品牌。這是長城第一次發布技術品牌。

根據預測,2025年全國車聯網市場規模將達到2000億美元,中國汽車市場已經全面進入智能網聯時代。但由于網絡攻擊導致的安全事件卻層出不窮,例如特斯拉、斯巴魯、大眾等品牌的遠程控制事件等。同濟大學汽車學院朱西產教授認為,進入工業4.0時代,智能安全將成為檢驗品牌成色的試金石。而以智能安全為品牌核心,WEY能否突破品牌建設的壁壘?

2020款VV6的重任

在首款搭載Collie智能安全系統的車型上,WEY選擇了2020款VV6。這款車上市于2018年8月份,是WEY品牌旗下的第三款車型,其定位低于旗艦車型VV7,但從銷量來看確是WEY品牌的走量車型。今年1-7月份,VV6累計銷量達到32884輛,占WEY品牌總銷量的60.8%。

“最好的技術放到最頂配的車型,這是一種觀念或者是習慣性的做法,但這個是可以變的。” 談到首款搭載Collie車型的選擇時,長城汽車股份有限公司副總裁兼WEY品牌營銷總經理柳燕認為,比特幣到火幣網好慢,選擇走量車型而不是旗艦車型,是WEY根據市場洞察和產品規劃做出的一項改變。

如果從提升品牌銷量以及最大化傳遞Collie的品牌理念來看,2020款VV6看起來是最佳的選擇。盡管WEY品牌在2017年和2018年實現了銷量的大幅增長,但其在今年上半年面臨挑戰。數據顯示,2017年WEY品牌累計銷量達8.64萬輛,2018年總銷量達到13.95萬輛,同比增長61.39%。而今年1-7月,WEY品牌銷量為54130輛,同比下滑36.11%,VV6成為今年1-7月唯一為品牌銷量帶來增量的車型。

2020款VV6的上市有望進一步助推銷量的增長。據了解,2020款VV6共提供了五款車型,官方售價區間為14.8-17.5萬元,其包括3項全球領先、15項國內領先、25項同級領先的共43項智能安全配置。其中,Collie智行+版本售價16.8萬元,所覆蓋的智能安全配置最為全面。“我們的預期銷量還是很高的,最起碼是要翻番的,短期內是這樣的目的。”對于有Collie加持的2020款VV6的銷量預期,柳燕向經濟觀察網記者表示。

今年1-7月份,長城汽車累計銷量為55.39萬輛,同比增長5.33%。雖然銷量跑贏了大市,但長城汽車預計上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.3億元,同比減少58.6%。長城汽車表示,這是因為報告期內公司提高產品優惠額度讓利消費者,并繼續加大品牌推廣力度及研發投入。由于汽車市場整體下行趨勢未改,長城汽車目前已將2019年的銷量目標從120萬輛下調至107萬輛。

而作為長城提升盈利的關鍵,豪華品牌WEY的表現十分關鍵。在下半年的“彈藥”準備上,除了2020款VV6之外,長城汽車股份有限公司WEY品牌執行副總裁劉艷釗表示,VV7、VV5的年款車型以及去年在廣州車展上亮相的GT車型也將陸續發布。Collie技術也將陸續在新車上搭載。多款新車型的推出將助力整個WEY品牌銷量和盈利水平的提升。

WEY能否借道突圍?

WEY是長城汽車在品牌高端化上的重要戰略舉措。成立近三年以來,WEY品牌已經實現了累計27萬輛的銷量,品牌價值大幅提升,并對合資品牌形成了一定了沖擊。但長城汽車董事長魏建軍表示,WEY依然是一個初創企業,要將其打造成一個有價值的品牌,至少還需要十年的時間。“WEY在豪華配置、智能安全、智能網聯科技方面,產品力已經有所超越,但認知小于現實。”王鳳英在Collie技術品牌發布會上稱。

在提升品牌價值上,WEY今年以來有著多項舉措。在Collie技術品牌發布的第二天,2019世界機器人大賽總決賽在長城汽車徐水工廠舉辦,通過協辦此次賽事,長城汽車對外展示了智慧生產、智能網聯的企業技術形象。此外,WEY與中國航天聯名命名長征十一號運載火箭CZ-11,并將與中國航天在技術上達成合作。

而隨著Collie技術品牌的推出,長城汽車以及WEY品牌正式確立了智能安全的品牌核心。在Collie技術品牌涵蓋的生命安全、財產安全、信息安全與環境安全四大領域中,生命安全針對司乘和行人進行了智能安全預警和監測;財產安全針對車輛進行防盜竊和防碰撞安全預警;信息安全主要針對個人隱私及車載數據進行保護;環境安全則針對車載環境、材料標準以及基于5G的車與萬物互聯進行檢測和安全使用等。

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